wie wäre es, WENN WIR EINEN STRICH DURCH DEN QUANTITATIVEN Wachstum ziehen zugunsten eines qualitativen?
Willkommen beim MEGATREND FEMINISIERUNG
was passiert, wenn unternehmen sich ganz neue fragen stellen?
Es war ein schöner Freitagmorgen im Spätsommer, als ich einen Anruf erhielt zu meinen Vortragsthema im Bayrischen Hof. Die Dame erklärte mir freundlich, dass mein Titel: „Die Zukunft ist weiblich“ bei den eingeladenen Vorständen auf Wiederstand stoßen würde und sich diese damit nicht wohlfühlen würden. Hieraufhin hätte es eine internes Brainstorming gegeben in dem ein annehmbarer Titel konzipiert wurde: „Die Zukunft ist weiblich und bleibt doch männlich“. Sie bat mich um meine Zustimmung, die ich ihr verblüfft gab.
Bei diesem paradoxen Titel wurde mir sofort klar, dass dieses wichtige Thema in Deutschland noch immer einen Machtkampf auslöst. Meine Herzens-Mission ist es hingegen vielmehr einzuladen zum Neudenken, zur Integration von weiblichen Qualitäten in eine bisher männlich geprägte Handlungs-, Kommunikations- und Wertewelt und dies unabhängig vom Geschlecht.
Ich möchte die Polarisierungen stoppen und stattdessen eine Verbindung oder Verschmelzung der Kräfte fördern. In der Realität birgt dies Thema jedoch allgemein noch viel polarisierenden Sprengstoff. Es wirkt gerade auf viele Männer, aber auch auf einige Frauen wie ein bedrohender Säbelzahntiger.
Wie wäre es, wenn wir hierfür ein neues Bewusstsein schaffen?
Willkommen im neuen Jahrzehnt des emotionalen Wertewandels, in dem reine Gewinnmaximierung und quantitatives Wachstum durch qualitatives abgelöst wird. Willkommen bei einer neuen, weiblich geprägten Wertekultur, in der Marken nicht mehr allein über ihre Leistung bzw. Produkte verkaufen, sondern über ihre Seele, über ihre höheren emotionalen Werte, ausgerichtet nach dem sich veränderten Zeitgeist.
Auf der einen Seite stehen die Digitalisierung, Algorithmus, das Sammeln von mehr und mehr berechenbaren Daten und das Auswerten mit KI, um die Verbraucher stetig transparenter erscheinen zu lassen. Und auf der anderen Seite lehnen immer mehr Menschen diesen kalten Materialismus ab, sind genervt von den sie verfolgenden Ad-Bannern und aufpoppenden Werbeseiten, von laut schreiender penetranter Werbung.
Und genau hier stellen sich philosophische, moralische und gesellschaftliche Fragen für Entscheider, Programmierer, Analysten – ja für die gesamte Menschheit:
Nach welcher Struktur und Wertebasis soll denn Zukunft stattfinden? Nach welcher soll programmiert, ausgewertet, gehandelt und entschieden werden?
Marken und Unternehmen brauchen dringend ein neues Bewusstsein, weibliche menschliche Qualitäten werden gebraucht, um ein neues Gleichgewicht herzustellen. Ein neues Lebens- und Sinnbewusstsein ist mehr denn je gefragt.
Die Zeitzeichen sind nicht mehr zu übersehen:
Die Auswirkungen der Finanz-, Banken- und Politik-Krise, Klimakatastrophe, Flüchtlingswelle, Plastiküberschwemmung und Corona werden immer spürbarer und die Pole zwischen Arm und Reich immer größer. Big Data macht uns immer vorhersehbarer. Alles Gefahren, durch die wir uns menschlich immer mehr von einander entfernen könnten.
in wie weit ist dein unternehmen und eintscheider sensibilisiert für die sehnsüchte der menschen auf den megatrend female shift?
Bei diesem Paradigmen Shift handelt es sich um einen interdisziplinären Veränderungsprozess, in dem weibliche Denk- und Handlungsmuster zukunftsprägend sind. Dieser zieht sich langfristig mit einer Dauer von über 60 Jahren durch nahezu alle Gesellschaftsschichten und Systeme: vom Individuum über Unternehmen bis zu Politik. Im Größeren geht es dabei um eine Öffnung der Systeme auf Augenhöhe, sowie um eine bewusstere und ausgeglichene Art der Lebens- und Unternehmensführung zum Wohle von Mensch und Umwelt. Für eine bessere Welt. Eine holistische, offene Sichtweise, die nach Verbindung und Gemeinsamkeiten sucht, als auch neue Rollenbilder prägt.
Jeder von uns hat männliche und weibliche Grundstrukturen in sich vereint. Eine Polarität, die notwendig zum Schöpferischen ist. Dennoch ist unser System überwiegend männlich geprägt, Machtfragen, Leistungsgesellschaft, Kapitalismus, Hierarchie und Korruptionen stehen der Sehnsucht nach Gewaltlosigkeit, Fürsorglichkeit, Gerechtigkeit und Zusammenhalt gegenüber. Eine Verbundenheit, die wir im heutigen Zeitalter des Internets, in seiner Vernetzungskultur widergespiegelt sehen: open source, open space, open blogging, open communities, open games. Ein Zeitalter der Öffnung und Vernetzung. Ein Zeitalter, in dem Zusammenhänge zu erkennen, Kollaboration und Networking immer entscheidender wird. Die weibliche Sicht sucht nach Gemeinsamkeiten, nach Herz und Seele.
DIE BESONDEREN FOLGEN AUF DIE WIRTSCHAFT ZEICHNEN SICH IMMER STÄRKER AB:
Das industrielle Wachstumsmodell ist an seine Grenzen gelangt. Nach einer Zeit der Extrovertiertheit wendet sich der Blick mehr und mehr nach innen. Inzwischen haben weibliche Werte schon längst gesamtgesellschaftliche Bedeutung, bis hin zum ethisch-moralischen und sozialen Kontext.
Unabhängig vom Geschlecht werden sie die Zukunft bestimmen:
Emotionen ersetzen berechenbare Fakten, eine neue Ethik steht einem kalten Materialismus gegenüber und der Wunsch nach einem neuen “Wir-Gefühl“ lässt neue Gemeinschaftsformen entstehen, die sich durch Solidarität, Umweltbewusst-sein und Nachhaltigkeit auszeichnen. Neue Rollenzuschreibungen entstehen - auch in der Werbung. War es früher noch ein wesentlicher Lebensinhalt einer Frau dem Mann z.B. die Gutfried-Wurst auf sein Brot zu schmieren und ihn zu bedienen, so sehen wir heute auch Männer vor Waschmaschinen, Babybuggys schieben und Frauen als Unternehmensführerinnen. Ein Paradigmenwechsel vollzieht sich. Immer mehr neue Lebensformen tauchen auf, bieten Vielfalt, bieten mehr Möglichkeit. Begriffe wie emotionale Intelligenz, Soft-Skills, human touch, worklife balance machen Schlagzeilen – alles weibliche Aspekte. So gehören auch Corporate Social Responsibilty und Diversity unweigerlich zu den neuen Zeitzeichen von Unternehmen.
Ein ausgeglichenes Geschlechterverhältnis fördert die Wirtschaft und sorgt für eine neue Lebensqualität. In vielen Regionen der Erde sind Frauen bereits besser gebildet und erfolgreicher - und bewirken so einen grundsätzlichen Wandel unserer männerdominierten Welt.
Dabei sind Frauen, laut Boston Consulting Group sowie Harvard Business Review*, der Trendradar und mit 80% die Triebfeder bei nahezu den meisten Kaufentscheidungen,wie z.B.:
DOCH FÜHLEN SICH ÜBER 90% DER FRAUEN VON DER ALLGEMEINEN WERBUNG NICHT VERSTANDEN ODER ANGESPROCHEN,
so eine Studie des Yankelovich Monitor and Greenfield online.
Ein wesentlicher Grund hierfür ist die oftmals reißerische, laute Art der Kommunikation, unsensibel gestaltete Werbung, alte Rollenbilder, Sexismus und fehlendes Bewusstsein für Symbolik, Sprache, Design und die Gefühlswelten von Kunden.
welche neuen perspektiven eröffnet bewusstes unternehmertum?
Nicht nur die Frauen aller Altersklassen- und Gesellschaftsschichten stellen ganz neue Ansprüche an Marken und Handel, sondern auch die Generation Y und Z, bewegen Unternehmen und Marken zum Neudenken. Dies betrifft sowohl den Business to Consumer, als auch auch den Business to Business Markt.
Eine Sehnsucht der Menschen nach Ideellem. Nach Selbstbestimmung, nach Teilen, sharing cars, sharing, cameras, Ideen, Büros, etc, nach Miteinander, nach Nachhaltigkeit, nach Liebe, nach mehr Sinnhaftigkeit und Lebensqualität, nach Heilung, nach Spiritualität.
Bildlich gesprochen können wir uns diese gesellschaftliche Entwicklung, wie einen Pinselstrich vorstellen, der sich vom Groben immer mehr ins Subtile, ins Feinere zieht: Vom Materiellen immer mehr ins Ideelle ins Spirituelle.
Es geht immer weniger um Besitztum, sondern viel mehr um Erfahrungen und Austausch. Von der Yoga- und Wellness- Bewegung, über Detox und Worklife bis zu Sleep Balance und zu neuen Transformations-Akademien.
Die größte Studie, welche hierzu in über 2 Jahren erstellt wurde, ist die Athena Doktrine von John Gerzema.* How Women (and the Men who Think Like Them) Will Rule the Future. Wie Frauen (und Männer, die wie sie denken) die Zukunft bewegen werden. Bspw. besagt die statistische Befragung von über 64.000 Menschen in über 13 Ländern, dass die Mehrheit, sprich 79% davon ausgeht, dass eine erfolgreiche Karriere heutzutage Kollaboration braucht und das Teilen „von Errungenschaften“ mit Anderen.
Ein Wandel, der enormes Optimierungspotential mit sich bringt. Eine Chance, die Deine Marke, Deine Unternehmung noch mehr nutzen kann:
über sinngebendes Soulbranding- und SOG -Marketing, über gezielte Aktionen und Gefühlswelten.
Wenn Positionierungen nicht mehr leistungs-, sondern sinnorientiert sind und Botschaften innere Daseinsprozesse kommunizieren, welches Bewusstsein sensibilisiert dann Deine Marke? Welche Gemeinschaft eröffnet sie?
Neudenkende Brands kommunizieren nicht über Dinge, sondern über Gefühle. Sie berühren die Seele. Sie spiegeln sogenannte “Seelengemeinschaften“ wider und machen Verbraucher zu ihren teilhabenden Gestaltern und Botschaftern.
WELCHE MÖGLICHKEITEN WÜRDEN SICH DADURCH FÜR DICH UND DEINE BRAND ERGEBEN?
WANN WOLLEN WIR GEMEINSAM NEUDENKEN UND DIE WELT DEINER MARKE SINNGEBENDER MACHEN ?
Für was wollen wir sensibilisieren, um die welt ein stückweit nachhaltiger und menschlicher zu gestalten?
SOULBRANDING by Gabi Lück, CEO-Thinknewgroup
Über Gabi Lück:
Die Markensinngeberin und Soulbrand-Expertin:
Niemand in der Agenturwelt hat den "Female Shift" früher erkannt als Gabi Lück
(Werben & Verkaufen 2020)
Gabi Lück wurde als eine der wichtigsten Querdenker 2020 bezeichnet.
(Möbelkultur 2020)
Lange bevor Genderthemen, “Metoo“ und Rassismus in Werbung und Umgang zum Mainstream wurden, haben Unternehmen Gabi Lücks Kompetenz angefragt. Vom Mittelstandsunternehmen bis zu führenden Weltmarken unterschiedlichster Branchen ist alles dabei. Sie rufen sie immer dann, wenn sie den Streuverlust ihrer Markenkommunikation reduzieren und ihre Botschaft stärker bzw. gezielter emotional aufladen wollen.
Das Ergebnis ist eine höhere Wirksamkeit bei gleichzeitiger Reduzierung des Überzeugungsaufwands am Point of Sale. Die Kunden jeden Geschlechts entscheiden sich einfach schneller und halten den Marken länger die Treue.
Umsatzsteigerung bei gleichzeitiger Kostensenkung – das überzeugt dann auch die sachlichen Zahlenmenschen. Darüber hinaus sind diese Unternehmen deutlich geschützter vor Shitstorms aufgrund unsensibler Werbung und dem damit verbundenen kostspieligen Imageverlust.
Die besondere Herausforderung besteht meistens darin, den Entscheidern den Weg in diese neue Bewusstheit für sinnstiftende und gendersensible Markenkommunikation zu ermöglichen bzw. zu ebnen.
Naturgemäß kommunizieren die meisten eher aus ihrer eigenen Bewusstheit, Erfahrung und Vergangenheit heraus. Hier fehlt es oft am tieferen Verstehen der emotionalen Gefühlswelten und Bedürfnisse des Gegenübers, dem Eingehen auf ihre Sehnsüchte aber auch dem Gespür für den Wandel der Zeit. Mit der Symbolkraft und Bildbotschaften kennen sich die wenigsten Entscheider aus. Sie wählen daher bevorzugt entweder das, was sie schon immer hatten oder das, was ihnen gefällt bzw. womit sie am wenigsten Gefahr laufen, Diskussionen oder ihren Job zu riskieren.
Um den notwendigen und zeitgemäßen Perspektivenwechsel zu erreichen, kombiniert Gabi Lück in Entscheider-Workshops wissenschaftlich validierte Modelle mit einem reichhaltigen Erfahrungsschatz und Methoden zur Selbsterfahrung. Darüber hinaus hat sie ein Strategie-Modul zur Markensinnstiftung konzipiert: das thinknew Soulbranding-Tool.
Gabi Lück sieht ihre Herzens-Mission in der Integration der weiblichen Emotionalität in eine bisher männlich geprägte Handlungs-, Kommunikations- und Wertewelt. Sie möchte die Polarisierungen stoppen und stattdessen eine Verbindung oder Verschmelzung der Kräfte fördern.
Gabi Lück: “ Es gibt dieses schöne Bild von der männlichen und weiblichen Energie: Die männliche Energie schafft Räume, die weibliche sorgt dafür, dass wir uns in diesen Räumen wohlfühlen und entfalten können. Das ist mein Bild von einer Welt im Einklang mit der Natur und Mensch.
Eine Welt der herzdenkenden Verstandes-Lenker:
ONE WORLD. ONE LOVE.
"Ich träume von einer neuen Erde voller Wohlstand, Frieden, Freiheit, Liebe, Dankbarkeit, Gesundheit und offenen Herzen."
Gabi Lück, CEO thinknewgroup
Unter der Email: g.lueck@thinknewgroup.com kannst Du im Betreff : “Bestpractice“ gerne weitere Informationen und Presseartikel anfordern oder ein persönliches Beratungsgespräch, Workshops oder Vorträge anfragen.
Alle Rechte der Veröffentlichung in Teilen oder als Ganzes obliegen Gabi Lück ,
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